網絡技術和數(shù)字技術的裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調整和輿 論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體沖擊之大、影響之深也超乎想象。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體面臨嚴重的生存危機。面對新興媒體的全方位挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額急劇下降，業(yè)務骨干流失嚴重，生存狀況堪憂。越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網作為獲取信息的主要途徑。從輿 論生態(tài)變化看，傳統(tǒng)媒體存在喪失輿 論主導權的危險。新興媒體話題設置、影響輿 論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿 論引導能力面臨嚴峻挑戰(zhàn)，輿 論主導地位受到很大削弱。

媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，而是可以此長彼長、共同發(fā)展的。融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，關鍵是順應互聯(lián)網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括進我們的項目設計，用更好的技術，達到更好的水準，取得融合發(fā)展的更佳效果。

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